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Youtube : la base du marketing vidéo

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Youtube est le cœur névralgique de toute stratégie de marketing vidéo pour une marque. Pour cause, la plateforme de vidéo est le second site le plus visité après Google. Aussi, si une entreprise souhaite développer la vidéo pour sa communication, elle a tout intérêt à intégrer Youtube à sa stratégie, et pas seulement les réseaux sociaux du type de Facebook, Instagram, Twitter ou LinkedIn. Pour preuve de la force de la vidéo, plus de 80 % du trafic internet global est occupé par la vidéo (1). Sur les réseaux sociaux, elle est même à l’origine de 1200 % de partages en plus qu’une simple image accompagnée de texte. Rien d’étonnant à de tels résultats quand on songe que la vidéo est l’un des rares moyens de communication apte à stimuler les sens et à créer un engagement émotionnel.

Définir sa stratégie vidéo pour son entreprise, sa marque ou ses produits

En vidéo-marketing, il ne s’agit pas de produire de la vidéo pour produire de la vidéo. Au contraire, la programmation résulte d’une stratégie cohérente avec la stratégie de l’entreprise et le reste de la stratégie marketing. Il convient donc de définir clairement les objectifs poursuivis, d’identifier les cibles, ainsi que de prévoir les différents types de contenu à travailler. Grâce à cela, l’entreprise peut déterminer la ligne éditoriale des vidéos, ainsi que les fréquences de publications.

Ensuite, il convient de lister intelligemment les sujets à traiter en vidéo. Dans un souci de toucher un maximum de personnes, l’idéal reste de réaliser une étude pour déterminer les mots clés et expressions de recherche les plus utilisés. Cela permet non seulement d’obtenir une liste pertinente de sujets à traiter, mais aussi de déterminer les titres, tant pour le référencement que pour capter l’attention de l’audience.

Sur Youtube notamment, le choix des mots clés et des champs sémantiques a un impact considérable sur la visibilité. Pour cause, la plateforme est prévue pour exploiter les balises tels que le titre, les sous-titres et descriptions, ainsi que les tags.

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Bien communiquer en vidéo sur Youtube et les réseaux sociaux

Exploiter la vidéo pour son marketing engage immédiatement l’image de marque. Ainsi, une vidéo bien faite sert la notoriété et la réputation de l’entreprise, quand a contrario, un film raté l’impacte négativement. Aussi, sur Youtube comme sur les autres réseaux sociaux, vidéo-marketing doit être synonyme de qualité. Image, couleurs, son, rythme, montage…

Ainsi, comme n’importe quel projet, de la même façon que pour un film cinématographique, chaque vidéo doit être maîtrisée. Elle doit répondre à l’objectif fixé, suivre un scénario millimétré, étudier soigneusement le cadre du tournage. Pour cause, votre audience ne veut pas seulement des informations sur la marque ou un produit. Elle veut du rêve. 

Aujourd’hui, avec la multiplication des plateformes de diffusion, le format Youtube rectangulaire en paysage n’est plus la seule norme. A contrario, l’usage mobile a tendance à renverser l’image. On retrouve désormais des formats portaits, comme les stories, ou des formats carrés.

Dans le même temps, la vidéo cherche à s’adapter à des temps d’attention de plus en plus courts. Ainsi, on estime que, sur Instagram, la vidéo idéale dure moins de 30 secondes ;  éventuellement une minute sur Facebook ; puis deux minutes sur YouTube. Toutefois, les usages sur Youtube ont tendance à évoluer également. Pour cause, les plus jeunes notamment passent désormais plus de temps sur Youtube qu’à regarder la télévision. D’ailleurs, conscient de ce pouvoir, Youtube s’est engagé à promouvoir la culture française aux côtés de Arte et du CNC. Ces spectateurs sont donc plus enclins à regarder des vidéos plus longues que sur les autres plateformes. Pour preuve, la moyenne de durée des vidéos Youtube sur la page d’accueil est d’environ 14 minutes. Elle se compose en revanche de vidéos aux durées très disparates allant de 1 minute à 2 heures.

Aussi, pour bien communiquer en vidéo, il convient d’exploiter toutes les possibilités de Youtube dans un premier temps, puis des autres réseaux sociaux. Pour cause, Youtube est le noyau de la stratégie video-marketing. Il permet notamment de structurer la production des vidéos, en les déclinant en “playlist” ou en séries. De quoi répondre aux nouveaux usages et attentes des consommateurs. Par ailleurs, la plateforme permet de stocker la totalité des vidéos produits, y compris dans des formats longs. Lesquels peuvent ensuite être déclinés en extraits courts et formats différents pour s’adapter aux autres réseaux sociaux.

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Faire de la publicité vidéo sur Youtube

Le marketing vidéo représente désormais un vaste pan de la communication digitale. Ces dernières années, le digital a pris tellement d’importance que les investissements publicitaires en ligne sont devenus plus élevés que pour la télévision dès 2016. En la matière, la publicité vidéo occupe une place de choix, notamment sur Youtube.

Pour cause, la visibilité en organique, c’est-à-dire gratuite, est particulièrement compliquée à obtenir. Elle requiert notamment une communauté active et une fréquence de publication soutenue. Ainsi, pour se faire voir, et donc tirer parti des productions réalisées, les entreprises ont besoin de recourir aux systèmes publicitaires des plateformes.

Sur Youtube, les algorithmes sont particulièrement performants. Notamment parce que la plateforme appartient à Google depuis 2006. Elle s’appuie donc sur la puissance d’un outil écosystème complet, riche d’une connaissance utilisateur inconcevable. Ainsi, Youtube, tout comme Google, sont en mesure de lancer des campagnes vidéo avec un ciblage extrêmement précis. Localement ou à grande échelle. Il est donc possible de diffuser sa publicité vidéo à un public selon ses centres d’intérêt, sa zone géographique, ses habitudes, ses prévisions d’achat… Le tout au bon moment.

De même, les formats s’adaptent aux différents objectifs possibles. Augmenter la notoriété de la marque, accroître le nombre d’abonnés à la chaîne, booster le trafic sur le site, déclencher la vente d’un produit…

Sources

  1. 50 statistiques sur le Video Marketing, Semrush, 2019 
  2. Campagnes de publicité vidéo en ligne, Youtube
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