Fin septembre 2022, Under Armour annonçait la publication de son rapport 2021 concernant la mise en place du développement durable au sein de l’entreprise. En effet pour l’équipementier sportif, l’heure est à l’action. Il faut dire qu’en 2021, un rapport publié par Business of Fashion déplorait le fait qu’il y ait un écart entre les actions menées et les discours des entreprises. Les objectifs mondiaux en termes de développement durable se pressent et il faut penser sur à court terme. C’est donc dans cette logique que Under Armour dévoile un nouveau cadre, de nouveaux objectifs et cibles de développement pour parvenir à réduire son empreinte environnementale. Le tout en continuant de développer son image et son impact social et communautaire qui est d’autant plus important pour un équipementier sportif.
Under Armour, une stratégie en faveur de l’environnement et de l’égalité
Le rapport de l’entreprise s’appuie sur les normes industrielles de la Global Reporting Initiative et du Sustainable Accounting Standard Board. Ce sont deux organismes qui répondent à des questions de développement durable. Ainsi, il présente 23 objectifs et cibles qui ont pour objectifs de poursuivre le développement de l’entreprise sur trois piliers. Il s’agit donc des produits, du terrain et de l’équipe. Pour mener à bien cette stratégie, Under Armour fait le choix de défendre des valeurs fondamentales. L’entreprise souhaite alors agir de manière durable tout en défendant l’égalité. Il convient de dire que l’entreprise est leader dans le domaine et qu’elle doit désormais prendre ses responsabilités. Elle se confronte alors aux enjeux sociaux et environnementaux. Un autre aspect de l’entreprise est l’innovation. En effet, l’innovation est au cœur de l’ADN de Under Armour depuis toujours. Elle a à coeur de réinventer ses produits pour offrir le meilleur aux sportifs. Désormais elle souhaite donner le meilleur pour soutenir les athlètes, pour protéger les gens ainsi que la planète.
Under Armour nomme donc son approche de la durabilité What’s Under Matters. Cette nouvelle approche se base donc sur les valeurs fondamentales de l’entreprise et les enjeux sociaux et environnementaux actuels. L’objectif est donc de proposer des produits qui utilisent des matériaux plus durables conçus pour être recyclés. De plus, les processus de production seront également repensés pour répondre aux critères durables. La première étape de cette transition est tout d’abord une communication transparente avec les parties prenantes de l’entreprise. Sans quoi il sera compliqué d’avoir une coopération positive et en faveur de la durabilité entre les communautés et les industries.
Les points forts à développer pour chaque pilier
Ces points rapportent donc les actions concrètes que va mener Under Armour pour développer la durabilité. Ainsi, les innovations mises en place vont permettre d’une part de réduire les déchets et d’autre part de développer la durabilité grâce à des systèmes circulaires. Par exemple pour les produits il sera question de prioriser les matériaux durables et de réduire les emballages produits en plastique et à usage unique. D’ici 2025, cette réduction sera de 75%. Autre point, Under Armour s’engage à valoriser les principes de durabilité et de conception circulaire dans la moitié de ses produits d’ici 2027.
Sur le terrain, l’entreprise s’engage également à réduire de 30 % les émissions de gaz à effet de serre. En parallèle, elle s’engage à augmenter de 100 % les énergies renouvelables dans ses installations d’ici 2030.
Enfin, du côté des équipes, Under Armour souhaite aussi développer des actions en faveur de la santé, de la sécurité et du bien-être des collaborateurs. Elle valorise également la diversité, l’équité et l’inclusion dans une optique globale de protéger les droits de l’homme.
Ainsi, si Under Armour propose des produits pour rendre les athlètes meilleurs aujourd’hui ce n’est plus suffisant. L’entreprise doit prendre de nouvelles responsabilités pour participer à l’engagement collectif d’un monde meilleur.
Sources :
“UNDER ARMOUR PUBLIE SON RAPPORT 2021 SUR LA DURABILITÉ ET L’IMPACT ECOLOGIQUE, ET PRÉSENTE SON NOUVEAU CADRE STRATÉGIQUE, SES OBJECTIFS ET SES CIBLES.” Under Armour, communiqué de presse septembre 2022
“Les géants de la mode, mauvais élèves du développement durable, selon un rapport” Fashion United, article du 23 mars 202
