volvo calandre voiture noir et blanc

Un écrin éphémère pour Volvo au cœur de la Place Gambetta

En février 2018, la concession CAP NORD Automobiles, distributeur Volvo, offre à leur nouveau XC60 une opération de communication sur la Place Gambetta. Une opération éphémère originale au “Pop Up Shop Window”, dans un lieu mythique de Bordeaux, l’ex-Virgin Megastore. Ainsi, pour mettre en valeur le nouveau bijou de Volvo, il fallait un écrin à la hauteur de son audace et de sa simplicité…

Volvo, une opération marketing osée en plein cœur de Bordeaux

La dernière évolution du SUV suédois s’inscrit dans la lignée pleine de dynamisme de ses prédécesseurs et se fait la rencontre entre un design audacieux et un intérieur raffiné. Equipé de technologies instinctives, le véhicule allie lumière, espace et délicatesse de l’exécution pour proposer une expérience unique. Ainsi, riche en matériaux naturels et luxueux, le Volvo XC60 incarne la quintessence du design scandinave moderne.

Si la marque met tout en oeuvre pour que ses clients soient de plus en plus informés avant de franchir le pas des showrooms, grâce notamment aux informations rendues disponibles sur le digital et les configurateurs en ligne qui permettent désormais d’imaginer de chez soi le véhicule de leurs rêves, les clients ressentent tout de même un réel besoin de voir les véhicules en chair et en os.

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Volvo XC60 au Virgin MegaStore Place Gambetta à Bordeaux – Février 2018

Un concept original et remarquable pour le nouveau Volvo XC60

La concession CAP NORD Automobiles a souhaité pousser le concept encore plus loin en déplaçant le véhicule là où se trouvent leurs clients, au cœur de leur lieu de vie, et en leur présentant de manière originale et remarquable.

L’idée d’une concession éphémère nous trottait à l’esprit depuis plusieurs mois et nous avons eu l’opportunité de tester ce concept de manière plus simple via une vitrine éphémère.

L’opération s’inscrit donc dans la tendance des campagnes éphémères et des pop-up store.

In fine, la mise en place de cette vitrine s’est montrée réellement complexe sur le plan technique. En effet, le hall de l’ancien Virgin Megastore, déserté depuis plusieurs années et occupé occasionnellement pour des opérations très variées, est un espace exceptionnellement grand et non aménagé.

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Vitrine éphémère Place Gambetta à Bordeaux pour le Volvo XC60 et XC40 – Février – Avril 2018

Un écrin sur-mesure, bientôt digitalisé

Afin de valoriser le Volvo XC60 à la mesure de sa beauté, un élégant cube a été conçu sur-mesure. Un espace totalement hermétique, protégé par des plaques anti-feu, au design volontairement épuré et délicat afin de sublimer le véhicule.

Des murs blanc et du jonc de mer au sol amènent la touche de chaleur qui rehausse l’élégance du SUV tout en rendant hommage à la simplicité du design scandinave, rappel des origines de la marque et de l’univers de ses clients. Simplicité et élégance en sont les maîtres-mots.

Pour dépasser le concept de la simple exposition et rendre l’expérience immersive et personnalisée, la concession CAP NORD Automobiles vient de mettre en place une animation digitale et ludique sur la vitrine afin de permettre aux visiteurs de configurer leur propre XC60.

Enfin, courant mars, la vitrine a évolué pour laisser place au tout dernier modèle de la marque. Le Volvo XC40, une version compacte, citadine du SUV, hybride. Christophe BAUCHE s’est confié à BORDEAUX Business concernant la philosophie Volvo et ce dernier modèle.

Sources

Communiqué de la Concession CAP NORD Automobile
Volvo XC60 : consommation Euromix (L/100 km) : 2.1-7.8 – CO2 rejeté (g/km) : 49-177.
Disponible à partir de 47 200€

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