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Repetto, Laurence Levy et Charlotte Gaucher rejoignent la direction de la maison française

La mythique maison Repetto affiche une nouvelle direction entièrement féminine. En effet, Laurence Levy est désormais nommée CEO aux côtés de Charlotte Gaucher, elle-même Directrice Générale Adjointe. Cette dernière est la fille du Président Jean-Marc Gaucher. Leurs différentes expériences chez Yves Saint Laurent Beauté et L’Oréal, ne font qu’appuyer leur légitimité à rejoindre la direction d’une maison française de prestige comme Repetto. Ainsi, avec un regard nouveau, les deux femmes montrent de nouvelles perspectives pour la marque avec notamment un développement à l’étranger. Une nouvelle page s’écrit aussi bien pour Repetto que pour Laurence Levy et Charlotte Gaucher.

Photographie : Repetto

La maison Repetto, la maison française par excellence

Repetto fait partie de ces maisons qui témoignent du savoir-faire et de l’excellence à la Française. L’histoire de la maison démarre en 1947, avec Rose Repetto qui crée ses premiers chaussons de danse sous les conseils de son fils. Les premiers chaussons Repetto voient le jour dans un petit atelier de chaussons de danse au 22, rue de la Paix. Rose Repetto, confectionne des chaussons techniques et adaptés à deux pas de l’Opéra national de Paris. Le succès est immédiat et les danseurs affluent très rapidement dans la boutique. Peu à peu dans l’univers de la danse Repetto devient une référence.

Quelques années plus tard, la réputation est telle que la marque accueille Brigitte Bardot. Cette dernière cherche des chaussures légères comme des demi-pointes, mais avec une touche de féminité. Et c’est ainsi que Rose Repetto créa les ballerines Repetto. La particularité de ces dernières est qu’elles sont faites avec une technique qui fait écho au montage des chaussons de danse. Elles sont faites avec le principe du cousu retourné.

Élégance et légèreté sont les maîtres mots de la Maison. La marque réinvente ses classiques au quotidien et produit pas moins de 300 000 paires par an. Dans l’atelier de Saint-Médard-d-Excideuil, le savoir-faire se mêle au sens du détail afin de dévoiler des produits d’exception faits main. Ce sont alors les codes d’une maison qui s’inscrit dans l’univers du luxe français et qui dévoile des valeurs d’élégance et de raffinement.

Photographie : Repetto

Une nouvelle direction féminine pour de nouvelles ambitions

Ainsi, la nouvelle direction de Repetto se veut entièrement féminine et rappelle qu’il est possible de briser le plafond de verre.

Ainsi, Laurence Levy devient CEO de la maison. Cette maman de 40 ans avec trois enfants montre bien que les vies de femme et d’entreprise ne sont pas incompatibles. Son arrivée chez Repetto fait écho à sa passion dès l’enfance pour l’univers de la danse. En effet, elle a pratiqué la danse pendant plus de 15 ans et elle est notamment passée par le conservatoire. Ses études l’ont amené à mettre la danse de côté, mais les valeurs qui en découlent sont toujours restées ses guides. Elle s’est donc tracé un chemin avec passion, rigueur et endurance. Ces trois valeurs principales sont par ailleurs toujours à ses côtés.

Diplômée de l’école HEC à Paris, Laurence Levy a débuté dans le conseil en stratégie chez Oliver Wyman. En suivant, elle rejoint le groupe Danone au sein de la Direction de la stratégie du Groupe. En 2012, elle rejoint L’Oréal pour y passer 10 ans et en 2021, elle est nommée directrice générale adjointe de la marque Yves Saint Laurent Beauté.

De son côté, Charlotte Gaucher âgée de 36 ans et également maman de deux enfants donne également un bel exemple pour les femmes. Si elle est la fille du repreneur de la Maison Repetto, Charlotte Gaucher est riche d’une expérience de plus de 12 ans chez L’Oréal. Si elle n’a pas chaussé les pointes et qu’elle a préféré le karaté à la danse classique, Charlotte Gaucher montre un profil ambitieux et combatif. Désormais elle rejoint donc son père dans l’aventure Repetto et compte bien offrir un nouvel élan à la Maison.

Les deux femmes apporteront donc un regard moderne. Il sera en adéquation avec les attentes des consommateurs actuels pour offrir à la marque une nouvelle dynamique. 

Photographie : Repetto

Un nouveau chapitre pour Repetto

La nouvelle direction marque donc officiellement un nouveau chapitre pour Repetto. Elle implique donc un projet d’accélération pour la marque. En effet, l’objectif est d’intensifier son développement sur le réseau de boutiques en France d’une part. Rappelons qu’à Bordeaux, il y a une seule boutique Repetto. Elle se trouve sur le Cours de l’Intendance. D’autre part, l’objectif est également de développer le réseau de boutiques avec ses partenaires en Asie et sur de nouveaux marchés de conquête. Dans la ligne de mire de la Maison, il y a notamment les États-Unis. Par ailleurs, ce choix se base sur une forte augmentation de vente auprès de la clientèle américaine.

Ainsi, pour suivre cette stratégie d’accélération, l’Héritage français et le savoir-faire seront principalement au cœur des actions. Effectivement, pas question d’oublier les lettres de noblesse de la danse classique qui fait partie du patrimoine. Une discipline qui est d’ailleurs une image de référence de la marque et qui l’a fait rayonner dans le monde.

Un objectif concret

Dans le même temps, l’objectif est de séduire une clientèle plus jeune tout en gardant les modèles iconiques de la marque. Ainsi, cette dynamique est portée par la tendance autour d’un “Balletcore” mais également par les artistes qui vont représenter la maison. En 2022, la marque dévoile donc une collection Athleisure qui a pour objectif de placer la marque comme une référence sur cette catégorie. La tendance Athleisure est un mélange entre le streetwear et le gymwear. Il s’agit d’un positionnement ambitieux pour la marque qui conservera ses codes et sa connaissance de la femme pour dévoiler des lignes techniques, confortable et élégante.

Un nouveau vent souffle donc sur la Maison Repetto. Il s’agit d’un vent d’ambition et de nouveauté pour dévoiler une image dynamique au-delà des frontières. Cependant, ce sera une image subtile qui garde les codes de l’élégance et du luxe français.

Source : 

“LAURENCE LEVY ET CHARLOTTE GAUCHER UN PAS DE DEUX À LA TÊTE DE LA MAISON REPETTO” Repetto, communiqué de presse octobre 2022

Le site de la Maison Repetto

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