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Range Rover, soirée de lancement du dernier modèle au Château Giscours

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La cinquième génération du Range Rover a été révélée le 26 octobre 2021 à l’occasion d’un lancement mondial. Land Rover décline depuis l’événement avec des lancements nationaux. En France, pour la première phase de lancement, la marque s’engage dans trois semaines de tournée dans les régions phares pour aller à la rencontre de sa clientèle. Le 9 novembre avait lieu la soirée de lancement au Château Giscours, à proximité de Bordeaux. L’occasion de redécouvrir le luxe moderne et la polyvalence du Range Rover qui démontre à nouveau de capacités de franchissement incomparables. Selon Philippe ROBBRECHT, PDG de Jaguar Land Rover France, la commercialisation débutera fin mars. D’ici là, le Range Rover est disponible en pré-commandes et les promesses d’achat ne se font pas attendre.

Tournée de lancement en France, l’événement bordelais au Château Giscours

Pour la première phase de lancement du Range Rover, Land Rover navigue à travers la France pour 4 événements intimistes. La soirée au Château Giscours en était la 4ème étape. Elle arrive derrière 3 autres lieux improbables et chargés d’histoire. La Bastide Roy à Biot à côté d’Antibes, un luxueux domaine privé où s’entremêle l’histoire des rois et celles des artistes ; la carrière de lumières à Baux de Provence, un espace singulier emprunté pour l’art après la fermeture de la mine de calcaire ; le Pavillon Vendôme à Paris, une ancienne banque avec un coffre classé monument historique sur la place du luxe à la française… Sur la place Vendôme ou au milieu d’une carrière, le Range Rover offre le luxe ultime du choix. C’est toute la philosophie de cette tournée de lancement et des choix de lieux hors du commun.

La soirée de lancement du Range Rover au Château Giscours était la dernière avant de retourner à Paris à l’hôtel Molitor pour une nouvelle semaine d’événements.

Situé à l’entrée du Médoc, le Château Giscours est un cadre de choix pour un événement dans un écrin près de Bordeaux. Il permet de s’évader dans un lieu grandiose en pleine nature, aux portes de la ville.

Marc VERPAALEN, directeur réceptif au Château Giscours

Pour ses soirées de lancement, Land Rover mise sur une certaine confidentialité. La marque organise ainsi des événements très sélectifs et intimistes, se limitant à une soixantaine de convives au Château Giscours. Les invités sont principalement des clients VIP, possesseurs d’une ancienne génération de Range Rover. 

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Range Rover cinquième génération – Crédit Photo Jaguar Land Rover

Pour Land Rover, ce format est aussi l’occasion de retrouver le contact après 18 mois d’isolement pour cause de crise sanitaire. Pour ouvrir son discours, Philippe ROBBRECHT, PDG de Jaguar Land Rover France, a tenu à exprimer son plaisir de pouvoir renouer avec la clientèle de la marque et de pouvoir à nouveau partager des émotions. Un plaisir qui ne pouvait qu’être accentué par le lancement de la dernière génération du vaisseau amiral de Land Rover. Un véhicule d’exception qui conserve son ADN de franchisseur extrême depuis 1970.

On ne peut que faire le parallèle avec le Château Giscours. Année après année, les crus sont différents mais ce sont toujours des « Château Giscours ». Une permanence, une rigueur qui ne fléchit jamais. C’est ce que Land Rover attend de tous ses modèles, et notamment de l’iconique Range Rover.

Michael Pierre, directeur communication et événement

Pureté et performance, la philosophie du Range Rover

Le Range Rover revendique son design minimaliste. Génération après génération, il reste simple dans ses lignes, luxueux et éternellement moderne. Il se passe de toute fioriture pour revenir à l’essence du design du Range Rover. Aussi retrouve-t-on dans ce dernier modèle les trois lignes qui font sa signature au fil des générations :  la ligne de toit tombante, la puissante ceinture de caisse et la ligne de seuil montante. Un design reconnaissable par ces seules formes qui rappelle le contrat tacite entre Land Rover et sa clientèle : “Ne changez rien mais faites mieux”.

Je suis particulièrement fier du niveau d’exigence traduit à travers les technologies délivrées aux clients. Le nouveau Range Rover répond à un haut degré de performance et de sophistication pour un véhicule tout en élégance et en raffinement. On dirait de la Science Fiction mais c’est la réalité offerte par le Range Rover aujourd’hui.

Philippe ROBBRECHT, PDG Jaguar Land Rover France
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Philippe ROBBRECHT devant le nouveau Range Rover au Château Giscours – Crédit photo BORDEAUX Business

Côté technologie, la cinquième génération du Range Rover fait effectivement fort. Elle propose par exemple une acoustique améliorée avec un système de réduction active du bruit dans l’habitacle. Des capteurs mesurent les bruits de la route pour annuler les vibrations sonores. 35 hauts parleurs sont mobilisés pour créer un havre de quiétude.

En plus de traditionnelles 4 roues motrices, le Range Rover se dote de 4 roues directionnelles. Il gagne ainsi en maniabilité et en facilité de parking, obtenant le même rayon de braquage d’une mini. L’éclairage se digitalise pour réduire les besoins en énergie. Il est aussi couplé à la navigation pour adapter le faisceau à la conduite sur autoroute ou en ville. Il dispose également d’un système de purification de l’habitacle, filtrant virus et bactéries. Ou encore d’une application pour piloter la voiture à distance : la garer de l’extérieur, allumer la clim ou le chauffage… 

La Range Rover conserve pourtant son ADN historique en restant plus que jamais une limousine tout terrain. La système Terrain Response analyse pas moins de 40 paramètres pour adapter le comportement du véhicule et garantir un niveau de confort des passagers incomparable. Quand on roule dans une voiture comme celle-ci, tous les trajets sont trop courts.

John Mocellin, pilote demonstrator pour la tournée de lancement du Range Rover

Un lancement réussi pour le Range Rover après les aléas du Covid

Pour Philippe ROBBRECHT, le plaisir de retrouver les clients et le réseau de distribution est d’autant plus grand que le Covid a pertubé de nombreux projets. A commencer par la campagne de lancement du dernier Land Rover Defender. Pour cause, la voiture apparaît dans le dernier James Bond mais la sortie du film a été repoussée 4 fois. Quand bien même la modification du programme n’a pas empêché le succès du modèle, Philippe ROBBRECHT apprécie de retrouver avec le Range Rover le côté énergisant et galvanisant d’une campagne de lancement.

Par ailleurs, c’est un événement rare car la marque sort une nouvelle génération de Range Rover tous les 8 à 10 ans. La quatrième génération date ainsi de 2012. La précédente de 2002…

Le cycle est plus long dans l’automobile de luxe que pour les véhicules de grande consommation, qui se renouvellent environ tous les 6 ans. La rareté, c’est ce qui fait toute la valeur du luxe. Mais aussi son intemporalité, sa capacité à ne jamais être démodé.

Philippe ROBBRECHT

En deux semaines de lancement, le nouveau Range Rover semble déjà remporter un franc succès. Pour cause, sur un objectif de 700 ventes annuelles, Land Rover a reçu près de 400 promesses d’achat. Une nette majorité provient des clients actuels. Lesquels souhaitent se procurer le dernier modèle et se font les premiers ambassadeurs de la marque.

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