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Rallye des Gazelles et RSE. Portrait

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La 31ème édition du Rallye Aïcha des Gazelles du Maroc s’élancera en mars 2022. L’événement compte parmi les participantes l’équipage Les Gazelles de l’Atlantique, composée de Manon CORNEILLE et Marine JEULIN. Les deux jeunes femmes, originaires de Dax et Bordeaux, multiplient d’ici là les opérations pour récolter des fonds tant pour financer le voyage que pour les associations qui profitent de l’événement. Pour cause, le Rallye des Gazelles, course humanitaire internationale 100% féminine et attentive au respect de l’environnement, collabore avec l’association Cœur de Gazelles. Pour Manon et Marine, c’est aussi l’occasion de contribuer à la lutte contre le cancer du sein. Dans ce but, elle s’associe à Ruban Rose. Afin de recueillir les financements, les Gazelles de l’Atlantique se tournent notamment vers les entreprises pour les sponsoriser. Pour une participation gagnant-gagnant, elles redoublent d’efforts afin de proposer des contreparties intéressantes aux entreprises qui contribuent à financer le voyage.

Rallye des Gazelle 2023, un rallye résolument tourné vers l’avenir 

Le rallye des gazelles est devenu bien plus qu’une simple course, et cela est particulièrement vrai pour l’édition 2023. En effet, cette année, les enjeux sociétaux défendus par cet événement sont plus importants que jamais. Tout d’abord, le ralliement met en avant l’importance de la préservation de l’environnement. Les participantes sont invitées par différents moyens de réduire leur impact. Un des concepts phare qui anime le rallye est celui de l’éco-conduite. 

De plus, le rallye des gazelles 2023 s’investit dans la promotion de l’égalité des genres. En effet, bien que la course soit exclusivement féminine, elle incarne l’esprit de compétition, de courage et de solidarité que l’on peut trouver chez les femmes. Les participantes viennent de tous horizons, apportant leur expertise et leur détermination à toutes les étapes du rallye. 

Enfin, le rallye des gazelles 2023 s’engage dans des actions humanitaires, en partenariat avec des ONG locales. Les participantes peuvent ainsi suivre des missions humanitaires, qui leur permettent de contribuer à des projets allant de la scolarisation des enfants, à l’approvisionnement en eau potable, à la promotion de l’agriculture durable, entre autres. Il s’agit d’une belle façon de promouvoir l’entraide et la solidarité, tout en faisant la preuve que les femmes peuvent accomplir de grandes choses.

En somme, le rallye des gazelles 2023 apparaît cette année comme un symbole de l’engagement en faveur de la planète, de l’égalité des genres et de l’humanitaire. Cet événement dépasse largement le cadre d’une simple compétition automobile. Il montre que chacun d’entre nous peut faire une différence, à notre échelle.

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Photos officielles du Rallye des Gazelles

Marine JEULIN et Manon CORNEILLE, le challenge au coeur

Pour fêter leur 10 ans d’amitié, Marine et Manon décident en mai 2021 de se lancer le défis de participer au Rallye Aïcha des Gazelles du Maroc, plus communément appelé Rallye des Gazelles. Un choix motivé par la forte dimension humanitaire, les valeurs portées par l’événement, ainsi que son organisation en faveur de l’environnement. Trois arguments phares qui font écho à la philosophie de vie de Marine et Manon. 

Le parcours de Manon Corneille

Manon CORNEILLE a actuellement 26 ans et est originaire de Dax. Elle est business developer pour ECOTEN Urban Comfort, un bureau d’étude en environnement urbain. Objectif de l’entreprise : adapter les villes aux changements climatiques, et les aider à se rafraîchir en vue des épisodes caniculaires qui s’annoncent plus fréquents et intenses dans les années à venir.

Manon s’est reconvertie dans le développement durable en 2019. Avant cela, de 2017 à 2019, elle était consultante informatique et installait des logiciels pour des entreprises dans le secteur du poids lourd. Soucieuse de contribuer à son échelle à modifier les comportements pour la planète, elle rejoint l’association We Act 4 Earth qui forme les indépendants et les petites entreprises aux enjeux du développement durable et de la RSE. Elle les aide notamment à réduire l’impact écologique de leur activité professionnelle, à travers une sensibilisation au numérique responsable ou à la finance responsable. Repenser les investissements, choisir ses fournisseurs, modifier sa politique de déplacements…

Elle rejoint alors ECOTEN, bureau d’études pour l’adaptation climatique des villes, basé à Prague. Pour rester cohérents avec la politique de l’entreprise et sa raison d’être, tous les salariés sont en télétravail afin de réduire les déplacements. Les collaborateurs sont invités à limiter leur consommation numérique, ou encore à privilégier le train plutôt que l’avion en cas de déplacement.

Le parcours de Marine Jeulin

De son côté, Marine JEULIN est junior expert-comptable chez KPMG. Toutes deux se rencontrent dès leur première année d’étude en DUT GEA à Bordeaux. Elles aiment les challenges et l’aventure et n’hésitent pas à se retrousser les manches pour atteindre leurs objectifs.

Pour cause, depuis son plus jeune âge, Marine JEULIN est engagée dans des associations humanitaires. Elle rejoint d’abord Make a Wish, avant de consacrer de son temps à l’association Les Petits Frères des Pauvres.  Ainsi, l’engagement du Rallye des Gazelles aux côtés de l’association Cœur de Gazelles lui permet d’adhérer immédiatement au concept. 

Toutes deux sont, en outre, particulièrement touchées par les valeurs fortes qui se dégagent de cette aventure. Courage, entraide, loyauté, bienveillance, dépassement de soi, tolérance… Des valeurs qu’elles assument au quotidien et ont d’ailleurs eu l’occasion d’illustrer lors d’un pèlerinage sur le Chemin de Saint Jacques de Compostelle côté français en 2021 pour Marine, et d’un Tour d’Europe à vélo à travers 15 pays en 6 mois en 2019, pour Manon.

Le Rallye des Gazelles ne sera donc pas le premier challenge qu’elles relèveront. En outre, leur engagement en faveur de l’égalité homme / femme a de quoi les rendre fières de participer à un tel événément. Rappelons que le Rallye Aïcha des Gazelles du Maroc se tient chaque année depuis 1990. Il rassemble des femmes de 18 à 71 ans sans sélection autre que leur détermination. Ainsi, en 2022, 320 femmes de 17 nationalités prendront la route au départ de Nice pour 9 jours de course dans le désert marocain.

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Ruban Rose Cancer

Financer la participation de l’équipage au Rallye des Gazelles, le cumul des initiatives

Depuis fin août 2021, Marine et Manon se sont donc lancées dans la recherche de sponsors. Entre les frais d’inscription, la location du véhicule, les frais de transports, la tente, le matériel… Elles cherchent à récolter près de 30 000 €. Fin octobre, elles cumulent déjà plus de 22 000 € de dons.

Pour s’assurer de recueillir les fonds nécessaires, elles multiplient les opérations, s’investissant au quotidien. L’occasion aussi de parler du Rallye des Gazelles à un maximum de public et de le sensibiliser aux causes défendues. Elles ont par exemple organisé un loto fin octobre et lancent actuellement une tombola. La remise des lots est prévue le 30 novembre. Il est donc encore possible d’y participer en achetant des tickets physiques ou via leur page HelloAsso. Dans ce cadre, plus de 1000 € de lots sont à gagner, tels qu’un séjour en Dordogne, des coffrets dégustation, 2 kg d’entrecôte…

Elles fabriquent également à la main des chouchous, vendus 5 € l’unité ; ainsi que des lingettes démaquillantes en fibre de bambou biologique. Aux couleurs du Ruban Rose et avec un motif poitrine pour rester dans le thème bien entendu.

Manon et Marine se sont également lancées dans une “opération agrumes”. En partenariat avec un producteur bio, elles ont écoulé 1,8 tonnes d’agrumes en 3 semaines, soit 180 cagettes de 10 kg.

En complément de leurs actions, les participantes bordelaises au Rallye des Gazelles sollicitent les entreprises locales pour les sponsoriser. Une action RSE touchant à la fois des sujets d’écologie, d’aides aux populations défavorisées, de soutien à la lutte contre le cancer du sein, ou encore de cohésion sociale et de responsabilité des entreprises.

Rallye et responsabilité sociétale des entreprises, soutenir la protection de l’environnement

Le Rallye des Gazelles est le seul rallye au monde à être certifié ISO 14001. Il répond donc à une norme qui garantit que Maïenga, l’agence organisatrice, met bien en place un système de management environnemental.

Par exemple, l’événement suit une politique de traitement des déchets très stricte. Il prévoit des poubelles de tri lors de l’événement ; des opérations de sensibilisation ; la collecte des déchets organiques redistribués aux agriculteurs pour nourrir les bêtes ; la récupération du plastique pour construire des maisons ; l’utilisation de produits écologiques pour le nettoyage des sanitaires…

Certifié depuis 2010, il s’engage à limiter au maximum la consommation d’eau, d’énergie et la production de déchets. Ainsi qu’à compenser les émissions de C02 par de la reforestation ou du financement de projets écologiques avec Action Carbone Solidaire, la fondation de Yann Arthus-Bertrand.

Pour plus de transparence, Maïenga a réalisé le bilan carbone du Rallye Aïcha des Gazelles. Il est donc à l’origine de 189 tonnes d’émission de CO2. A titre de comparaison, le Tour de France produit 340 000 tonnes de CO2 (déplacements du public, caravane, goodies et objets en plastique jetés…). En outre, depuis 2017, le rallye compte des véhicules électriques au départ de la course. Pour 2030, il s’est fixé comme objectif de devenir un  rallye 100 % électrique.

Photos officielles du Rallye des Gazelles,

Le Rallye des Gazelles, des enjeux humanitaires

Au-delà de son engagement éco responsable, le Rallye des Gazelles collabore avec l’association Cœur de Gazelles. Oeuvrant auprès de la population au Maroc, cette dernière apporte des soins médicaux, facilite la réinsertion professionnelle, agit pour la scolarisation en construisant ou rénovant des écoles. Ainsi, bien plus qu’une course d’orientation, le Rallye des Gazelles cherche à avoir un impact local positif. Il propose à l’association de profiter de la logistique pour aller à la rencontre des populations en difficultés au Maroc.

En complément de cet engagement humanitaire propre au Rallye, Marine et Manon ont choisi de soutenir l’association Ruban Rose. Elles souhaitent ainsi participer à la lutte contre le cancer du sein en reversant l’excédent de fonds à l’issue du périple. Une cause qui leur tient particulièrement à cœur, connaissant des proches touchés par cette maladie. Pour cause, le cancer du sein est le cancer le plus fréquent chez la femme. Il se déclare chez 1 femme sur 8 et représente 58 000 nouveaux cas chaque année.

Ainsi, en sponsorisant l’équipage Les Gazelles de l’Atlantique, les entreprises agissent en ricochet pour différentes causes : la valorisation de l’image de la femme au travers d’un défi humain, la vie des populations reculées au Maroc, la lutte contre le cancer du sein.

Le rôle de l’entreprise, des enjeux sociétaux

En rejoignant ECOTEN, Manon prend conscience que notre adaptation à la crise climatique va dépendre à 75 % des entreprises. Ainsi, elles ne répondent pas seulement à un enjeu économique, mais à des responsabilités beaucoup plus larges comme le bien-être des employés, l’impact sur l’environnement… D’année en année, l’implication des entreprises sur des projets sociétaux a donné de nombreuses preuves que l’entreprise est “une pièce maîtresse de ce grand puzzle qu’est la société”.

Boostées par la loi PACTE notamment, les organisations sont de plus en plus nombreuses à se départir de l’image de l’entreprise purement capitaliste. Plus encore, elles embarquent avec elles les salariés, contribuant à la sensibilisation et l’évolution des mœurs. A titre d’exemple, à l’occasion de Make a Difference Day, KPMG a sollicité ses 10 000 collaborateurs sur leur temps de travail pour nettoyer la nature et la ville. Les entreprises cumulent les petites actions pour faire évoluer les comportements des collaborateurs. De cette façon, les valeurs RSE dépassent l’entreprise. Elles touchent les clients, les équipes, les fournisseurs…

Dans le cadre du Rallye des Gazelles, les contributions des sociétés peuvent être de formes multiples. Il peut effectivement s’agir d’une participation financière, mais aussi de don de matériel, de mécénat de compétences ou encore de partage de réseau pour donner davantage d’écho à l’initiative. De cette façon, chaque entreprise, quels que soient ses moyens, est en mesure de contribuer à faire de l’événement un succès.

Sponsoriser le Rallye des Gazelles : image, défiscalisation et médiatisation

Mettre en place des actions de RSE expose les entreprises à des retombées positives. Afin de les convaincre de financer le Rallye des Gazelles plutôt qu’une autre cause, l’organisateur fait le maximum pour les entreprises. Ainsi, elle mise énormément sur les retombées médiatiques de l’événement pour mettre les sponsors sous le feu des projecteurs. Pour cause, le projet revêt des enjeux à la fois humanitaires et sportifs appropriables par des sociétés aux valeurs multiples : écologie, social, dépassement de soi…

Au-delà de l’image, faire un don à une association donne droit à un avantage fiscal. Ainsi, le don financier ou matériel est une charge déductible qui permet de réduire le résultat imposable de l’entreprise.

Une portée médiatique de taille…

Pour garantir aux sponsors une visibilité conséquente, le Rallye des Gazelles peut compter sur une portée médiatique remarquable. En effet, en 2019, il avait cumulé plus de 105,9 millions de téléspectateurs, plus de 10,8 millions d’auditeurs, et plus de 461 millions d’internautes uniques. L’événement est par ailleurs couvert par une centaine de journalistes et l’organisation Maïenga dédie 50 personnes aux médias. De plus, le Rallye profite d’un programme court sur M6 tous les jours de la course. Il est également partenaire de la radio Chérie FM qui relaie aussi les étapes du périple.

Par ailleurs, le Rallye des Gazelles boucle ses 9 jours d’aventure par une soirée de Gala et remise des prix à Essaouira au Maroc. Pour l’occasion, 1300 personnes sont attendues et tous les sponsors sont conviés. L’opportunité pour chacun de développer son réseau, rencontrer des médias et des partenaires, voire même de proposer un séminaire d’entreprise hors norme.

En plus des actions mises en œuvre par l’organisation Maïenga, l’équipage Les Gazelles de l’Atlantique de Marine et Manon se charge de communiquer quotidiennement pendant 5 mois qui les séparent de la course auprès d’une audience locale. Publications sur les réseaux sociaux LinkedIn, Facebook et Instagram ; encarts dans les journaux ; affichage sur la voiture ; annonce des sponsors lors de passage dans les radios et journaux locaux ; visibilité  des sponsors sur le site internet du Rallye recevant 70 000 connexions par jour…

De quoi donner aux sponsors un maximum de raison de financer le voyage et de contribuer aux causes défendues par l’événement.

Source

Entretien d’octobre 2021 avec Manon CORNEILLE et Marine JEULIN, équipage Les Gazelles de l’Atlantique, Rallye Aïcha des Gazelles du Maroc, édition de mars 2022

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