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Plantes vertes, une envie de nature pour les consommateurs

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Les plantes vertes attirent de plus en plus les consommateurs. Il semblerait que ces derniers éprouvent un grand besoin de se reconnecter à la nature. Un phénomène qui s’explique notamment par le contexte inédit de crise sanitaire que nous connaissons. En effet, les confinements suite à l’épidémie de la covid on impliqué certaines mutations dans la vie des consommateurs. Le secteur de l’immobilier en est témoin. Il est impossible de passer à côté de l’exode des villes vers les provinces ou les banlieues plus tranquilles et surtout plus vertes. En parallèle, la consommation des végétaux d’intérieur a également augmenté. En achetant des plantes, les consommateurs se créent une bulle d’oxygène au sein de leur intérieur. 

Une chose non négligeable lorsque l’on est en appartement pendant le confinement. Selon l’INSEE, près des deux tiers de la population vit habituellement dans une maison, laquelle possède un jardin dans 95 % des cas. Cependant, il reste un tiers de la population qui vit dans un appartement, où l’accès à l’extérieur est plus restreint. Ainsi pour ces derniers le besoin de nature est légitime pour éviter les baisse de moral. De plus, la présence des plantes permettrait d’améliorer la qualité de l’air. Face à ce constat, l’entreprise Carrément fleurs a choisi de mettre en valeur les plantes vertes en proposant une sélection de produits à partir de 5 euros.

Un contexte sanitaire qui donne envie de se mettre au vert 

Au-delà d’une simple tendance en matière de décoration, le contexte sanitaire invite les consommateurs en manque de nature à acheter des plantes vertes. L’objectif est de verdir son intérieur tout en apportant un vent de fraîcheur et de bien être.En 2019, selon une étude de Kantar pour FranceAgriMer et Val’hor, pas moins de 8,2 millions de plantes vertes ont été achetées par 1,6 million de foyer sur le territoire. Plus concrètement l’ensemble de ces achats représente une valeur globale de 76,5 millions d’euros sur l’année. Si le besoin de vert des consommateurs était déjà présent, il s’est particulièrement remarqué ces derniers temps. En effet, à chaque déconfinement les personnes en ont profité pour se rendre en pleine nature et plus particulièrement les citadins. 

Pour ainsi dire, la crise de la covid-19 a modifié les relations entre l’homme et la nature. L’université du Vermont a notamment réalisé une étude afin d’appréhender l’impact de la crise sur les personnes. L’étude révèle que la nature constitue un refuge primordial pour l’homme. Comme un point de repère indispensable, il permet de lui offrir un moment de répit lorsque le contexte se trouble. Ainsi selon l’étude, les interrogés déclarent s’être orientés vers le jardinage pour 91 %, la randonnée pour 86 %, la détente en solitaire pour 91 %, la détente avec autrui pour 88 %, la marche pour 95 %  et l’observation de la faune pour 89 %. Des activités qui sont principalement en lien avec la nature, qui prouvent que les personnes sont en réelle demande de connexion avec cette dernière. 

Une relation de proximité avec la nature

Face au développement croissant de la relation entre les personnes et la nature, l’entreprise Carrément Fleurs décide d’adapter son offre. L’entreprise a notamment été créée en 2006 sous l’impulsion de Chantal et Bruno Pain. Elle se développe depuis 2012 en réseau. Sous forme de franchise, l’entreprise propose donc des fleurs en libre service ainsi que des compositions florales. Elle souhaite allier modernité et savoir-faire pour répondre aux attentes des consommateurs. Une démarche qui porte ses fruits puisqu’elle se positionne aujourd’hui en tant que 3ème acteur du marché.

Riche de son expérience, l’entreprise affirme que 69% des plantes vertes achetées sont un achat pour soi-même. Dans l’objectif de répondre au mieux aux attentes des consommateurs, Carrément fleurs propose une offre promotionnelle. Cette offre va permettre aux consommateurs de re-décorer leurs intérieurs tout en y intégrant une note de verdure. Il sera donc possible de se créer un coin de verdure à partir de 5euros du 6 au 12 septembre dans l’ensemble des 37 magasins du réseau. 

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Les plantes vertes apportent du bien-être au sein des intérieurs

Les plantes vertes contribuent au bien être

Par ailleurs, si la nature et par conséquent les plantes vertes attirent autant les consommateurs ce n’est pas pour rien. En effet, en plus de décorer un intérieur, les plantes vertes possèdent également des bienfaits sur les hommes et leur environnement. Il faut dire que les plantes vertes possèdent de nombreux bienfaits. Ses vertus agissent aussi bien sur la santé mentale des personnes que sur la qualité de l’air. Effectivement, les plantes permettraient de réduire le stress, d’augmenter la créativité et la concentration. Par ailleurs, les espaces de travail se naturalisent pour le bien être des salariés à Mérignac.

En parallèle, des études scientifiques menées par les laboratoires français Phyt’air et américain Nasa, montrent que les plantes ont un effet bénéfique sur la qualité de l’air. Avec le principe de photosynthèse, elles transforment le gaz carbonique en oxygène. Par conséquent, elles viennent dépolluer et assainir l’air des habitations en le renouvelant. Elles agissent ainsi comme un véritable purificateur d’air naturel. 

Peu importe les évènements la nature reste indéniablement un point de repère pour l’homme. Même quand il creuse inconsciemment un fossé avec cette dernière, il est rappelé par un besoin de réconfort. La crise sanitaire, l’a une fois de plus démontré, l’homme est connecté à la nature. Qu’il le veuille ou non, elle est son repère et il semble en avoir repris conscience face aux évènements. 

Le bien-être au cœur des préoccupations

68% des Français estiment qu’ils doivent en faire davantage pour prendre soin de leur bien-être mental. Les marques reconnaissent ces tendances de consommation durables et voient des opportunités pour promouvoir et soutenir des modes de vie sains. Cela peut se traduire par l’encouragement à marcher plutôt qu’à utiliser la voiture, la promotion de la pratique sportive et d’une alimentation saine.

Les professionnels du secteur végétal peuvent également saisir ce double enjeu de santé physique et mentale. Les espaces verts jouent un rôle essentiel et équitable dans la promotion de la santé physique et mentale des habitants. De plus, les jardins et le jardinage favorisent l’activité physique, tandis que la présence de végétaux et les projets de plantation contribuent à une bonne santé mentale. En effet, pour les deux tiers des Français, la présence du végétal aide à réduire les tensions et favorise la détente. Les bienfaits de la nature sur le bien-être mental sont largement reconnus. Les espaces verts offrent un refuge où l’on peut se ressourcer, se connecter avec la nature et retrouver un équilibre émotionnel.

Sources : 

“Carrément Fleurs : Le succès des plantes vertes” Carrément fleurs, communiqué de presse août 2021

Conditions de vie des ménages en période de confinement” INSEE,  étude parue le 28 avril 2020

COVID-19 and human-nature relationships: Vermonters’ activities in nature and associated nonmaterial values during the pandemic” PLOS ONE, étude de l’Université du Vermont publiée le 11 décembre 2020

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