man in black snowboard with binding performs a jump
Photo by Visit Almaty

Oxbow et la tendance vintage, un retour aux sources

Le vintage est à la mode et par ailleurs, cette tendance se pare de différentes valeurs qui inspire les personnes qui en sont férues. Il faut dire que la mode a connu plusieurs scandales, notamment humains et environnementaux. Ces derniers ont insufflé de nouvelles tendances pour répondre aux nouvelles envies des consommateurs qui ne cautionnent plus les problématiques d’une telle industrie. Alors, désormais, la mode s’accorde avec sens et valeurs. En suivant, la crise de la COVID a renforcé ces nouvelles mutations. Les consommateurs cherchent toujours plus de sens et en parallèle, selon une étude de Trustpilot, quatre clients sur cinq se laissent convaincre par des valeurs éthiques. Ainsi, pour le retour de la saison hivernale, Oxbow vient d’une part chercher l’émotion des consommateurs en ravivant des souvenirs colorés. D’autre part, la marque compte bien s’inscrire dans une démarche responsable pour proposer des produits qui répondent aux exigences actuelles.

Une collection vintage “en souvenir du bon vieux temps”

Pour tous les nostalgiques, ou ceux qu’on entend dire “oui, mais c’était mieux avant”, Oxbow vous ramène, le temps d’une collection, dans les 90’s. Avec sa collection Back to powder, on redécouvre les tenues de ski vintage presque trop bariolées, mais pourtant tellement collector. Ici, on redécouvre le style de vêtements d’hiver que nos parents gardent précieusement au fond d’un placard pour se rappeler qu’avant, c’était tout de même bien. Le style de vêtements qui donne évidemment le sourire aux lèvres à toutes les générations. Effectivement, si elle ravive des souvenirs pour les générations d’avant les 90’s, pour les nouvelles générations, elle évoque aussi une sorte de “folie décalée” passée. Et désormais, dans un monde où la mode est devenue générique à cause de la fast fashion, cette manière de se démarquer est devenue un atout. 

Et il faut dire que dans les années 90, Oxbow était une marque mythique et adorée pour son style coloré. Par ailleurs, elle était collectionnée pour ses magazines, t-shirt ou encore pull collector. Aujourd’hui, elle fait donc un retour aux sources en relançant la production de 3 produits iconique en édition très limitée. En effet, uniquement 85 pièces vintage seront produites. À travers ce voyage dans le temps, la marque compte aussi remettre en lumière certaines valeurs. En effet, ces pièces rappellent les ambassadeurs snowboarders des 90’s. Ces derniers véhiculaient un esprit dynamique et fun.

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Une collection aux valeurs responsables chez Oxbow

Dans le contexte actuel, Oxbow fait le juste choix de proposer sa collection made in France et made in Europe. De plus, les produits suivent également des valeurs écoresponsables. En effet, la veste MARTIN se compose à 100 % de polyester recyclé, membrane Sympatex et le pull POHONO est tricoté en pure laine Mérinos dans l’atelier historique de Castres. 

Au-delà des procédés de fabrication pour ces pièces vintage, la marque s’engage à reverser ses bénéfices au profit de l’association Water Family. Cette association a pour mission de sensibiliser les jeunes générations à la préservation de l’eau, de la santé et du vivant. Après un rachat en 2020, par Emmanuel Debruères et Jean-Christophe Chetail, la marque basée à Mérignac poursuit donc ses engagements. Elle construit son projet en alliant le sport, la durabilité, la passion et le plaisir. Oxbow compte bien préserver le plus beau terrain de jeu des sportifs. Ce terrain est bien entendu la nature. Elle est notamment en route pour obtenir la certification BCORP.

Sources :

“Oxbow, marque française iconique des 90’s, réédite des pièces vintage collector en édition limitée”. Oxbow, communiqué de presse du 19 octobre 2022

Pourquoi l’avenir appartient à la mode éthique” Trustpilot, étude du 2 novembre 2020

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