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Marché de l’habillement, un mois de janvier décevant pour le secteur

Dernière mise à jour:

Le marché de l’habillement connaît une baisse du chiffre d’affaires par rapport à la même période en 2019. Le panel retail Int. pour l’Alliance du Commerce compare les performances des magasins suite aux fermetures administratives intervenues depuis mars 2020. Selon les données recueillies par l’étude, le marché affiche une baisse du chiffre d’affaires importante à une période normalement valorisée par les soldes. Cela s’explique par les mesures sanitaires mises en place pour lutter contre la 5ème vague de la Covid-19. Les fréquentations en magasin sont également en baisse et cela n’a pas été absorbé par l’activité en ligne. Dans ce contexte, il convient d’adopter des mesures pour aider et accompagner les commerçants.

Le chiffre d’affaires en baisse inquiète le secteur de l’habillement

Sur l’ensemble du mois de janvier 2022, le secteur de l’habillement affiche une forte baisse du chiffre d’affaires de -23,7% par rapport à janvier 2019. A cette période de l’année, les soldes d’hiver viennent valoriser les ventes sur le marché. Le mois de janvier est alors considéré comme un mois important pour les magasins. Il l’est au même titre que le mois de décembre. Cependant, cette année le marché de l’habillement est une nouvelle fois confronté à des difficultés. Il doit toujours faire face aux conséquences de la Covid-19 et à la 5ème vague de l’épidémie.

En effet, la 5ème vague amène son lot de contaminations. Il convient de remarquer une nombre très élevé de cas positifs ou de cas contacts. A cela s’ajoute la mise en place du télétravail obligatoire de 3 ou 4 jours par semaine. De plus, les fermetures de classe posent des difficultés pour faire garder les enfants qui ne peuvent plus aller à l’école. Tous ces éléments amènent donc une baisse des déplacements des consommateurs dans les magasins et des difficultés pour le marché de l’habillement. Enfin, autre point important, l’inflation n’est pas en faveur de la consommation. La hausse du prix de l’énergie de 18,5% selon l’INSEE, influence le pouvoir d’achat des consommateurs. Ces derniers gardent un œil plus que vigilant sur leur dépenses secondaires dont l’habillement. 

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Le marché peine à reprendre une activité stable

Les conséquences directes sur le marché de l’habillement et les mesures pour accompagner les commerçants

Le contexte actuel laisse place a des conséquences directes pour le marché de l’habillement. En effet, il convient de remarquer une forte baisse de fréquentation comparé à 2019. La baisse est de 34%. Dans les centres commerciaux, elle est par ailleurs supérieure à la moyenne avec une baisse de 37%. Si la fréquentation dans les magasins n’est pas au rendez-vous, il était alors possible d’avoir de l’espoir avec l’activité en ligne. Cependant, cette dernière ne parvient pas à compenser l’activité en magasin. Selon le panel, il y a une croissance de 47% par rapport à 2019. En 2021 elle était de 113%. Sur le mois de janvier uniquement on remarque une baisse de 5% par rapport à 2021. Dans le même temps, les soldes n’ont pas réussi à renverser la tendance. Il y a notamment une perte d’activité de 26% par rapport à 2019. 

Alors face à ce contexte morose, il convient de penser à des mesures pour accompagner le marché de l’habillement. En effet, les commerçants se trouvent toujours confrontés à des difficultés et ont du mal à voir le bout du tunnel. La baisse d’activité pendant les soldes ne leur permet pas de reconstituer une trésorerie nécessaire pour l’achat des prochaines collections ou encore pour des investissements ou des remboursements. Face à ces difficultés, l’Alliance du Commerce demande à l’Etat la mise en place de mesures. Par exemple, il pourrait prolonger pour toutes les entreprises dans le besoin la période de remboursement des prêts. Il pourrait également étendre à tous les acteurs les mesures de soutien économiques et sociales mises en place. Enfin, il pourrait également prendre des mesures pour contrôler la hausse des loyers liée à l’évolution de l’indice des loyers commerciaux. 

Sources :

“Baisse de 24% du chiffre d’affaires en magasin par rapport à 2019 : un mois de janvier très décevant impacté par les mesures sanitaires” Alliance du Commerce, communiqué de presse du 3 février 2022

En décembre 2021, les prix à la consommation augmentent de 0,2 % sur un mois et de 2,8 % sur un an” INSEE, étude du 14 janvier 2022

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