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L’habillement, un secteur qui peine à retrouver une activité d’avant crise

Dernière mise à jour:

Le Panel Alliance du Commerce – Retail Int à dressé en novembre dernier le bilan de l’activité du secteur de l’habillement. En octobre 2020, le secteur de l’habillement connaît une augmentation de son chiffre d’affaires de 0,8 %. Le mois d’octobre a permis de constater la fin du rattrapage économique du secteur. Dans le même temps, cela montre un retour à une normale d’activité d’avant crise. Mais il ne faut pas se réjouir trop vite. Le mois de novembre n’a pas offert un bilan positif. De plus, la fréquentation des magasins est en diminution constante depuis le début de la crise. Alors si le bilan est en demi teinte, à l’aube des fêtes de fin d’année le secteur de l’habillement doit continuer à faire face. En effet, cette période est cruciale pour le secteur.

Le secteur de l’habillement avec des chiffres en dents de scie

Afin de permettre des résultats cohérent, le panel Alliance du Commerce – Retail Int compare les chiffres actuels a ce de 2019. En effet, en mars 2020, les fermetures administratives des magasins ne permettent pas d’effectuer une comparaison pertinente. Ainsi après une baisse d’activité en septembre le chiffre d’affaires des magasins d’habillement est en très légère hausse par rapport à 2019. En effet, en septembre 2021, le chiffre d’affaires a connu une baisse de 5,5% par rapport à 2019. La performance d’octobre se base sur la réussite du rayon “Enfant” qui compense les difficultés rencontrées par le rayon “Femme”. De plus, le report des vacances de la Toussaint a influencé les chiffres en apportant un décalage dans la consommation. 

Si le début du mois s’est placé dans la continuité d’octobre, le reste du mois de Novembre s’est alors montré plutôt décevant. Il a été marqué par un Black Friday qui n’a pas forcément convaincu les consommateurs. La semaine du Black Friday montre une baisse d’activité de 9,5%. Le fameux vendredi du Black friday affiche des chiffres particulièrement significatifs. Il montre une perte de 23%. Globalement, les enseignes de l’habillement du Panel Retail Int. ont affiché une baisse du chiffre d’affaires de 2% en magasin par rapport à 2019.

Pour ainsi dire, le secteur de l’habillement est confronté à des résultats inconstant qui semblent tout de même se rapprocher d’une activité d’avant crise. Cependant, la crise a inévitablement modifié la consommation. Par ailleurs, elle pose toujours le doute quant à l’avenir. Il convient alors d’adapter un raisonnement agile. Sur l’année 2021, le recul des ventes en magasin reste tout de même de 18,8 % par rapport à 2019.

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Le secteur de l’habillement connait un bilan encore mitigé

Les centres commerciaux et la fréquentation en magasins toujours en peine

Les centres commerciaux peine à convaincre les consommateurs. Ils montrent un recul du chiffre d’affaires de 4,5% pour les centres commerciaux de centre ville. Les centres commerciaux en périphérie connaissent une baisse un peu moins importante mais qui est tout de même de 3,8%. En parallèle, si les consommateurs se rendent moins dans les centres commerciaux, ils se dirigent tout de même dans les magasins. En centre ville, ces derniers connaissent une hausse de 2,1% du chiffre d’affaires. Cependant, tout est relatif et la fréquentation en magasin est toujours en baisse de manière générale et concerne tous les lieux de vente. Effectivement, la fréquentation en magasin connaît un recul de 14,5% par rapport à 2019. 

Les consommateurs sont alors plus à l’aise pour consommer en ligne. Les ventes en ligne pour le secteur de l’habillement continuent leur progression avec une croissance de 82% par rapport à 2019 sur le mois d’octobre 2021. Une progression qui affiche également une augmentation de 6 % par rapport à 2020. Pour ainsi dire, la consommation en ligne reste le pilier pour le secteur de l’habillement. Il conviendra de faire le bilan après les fêtes de fin d’années. En effet, cette période cruciale devrait apporter des éclairages précieux. 

Le secteur de l’habillement en 2023

Malgré la reprise économique post-pandémique, le secteur de l’habillement continue de lutter pour récupérer son dynamisme d’avant-crise. Les chiffres révèlent que les ventes de textile et d’habillement en février 2023 ont enregistré une baisse significative. Cette dernière s’élève à -7,2 % par rapport à la période de référence de 2019. Cependant, il y a des raisons d’être optimiste quant à la croissance économique de ce secteur. Les chiffres d’affaires des distributeurs d’habillement en février 2023 ont enregistré une croissance modeste de 2 %. Toutefois, ces chiffres ont été largement influencés par la performance de chaque circuit de distribution.

Les grands magasins ont en effet connu une augmentation notable de 12,3 % de leur activité commerciale en février 2023. Quant aux hypers et supermarchés, ils ont connu une baisse de leur activité. Les ventes en ligne ont également connu une baisse de 7,6 % par rapport à l’année précédente, alors que les magasins physiques ont connu une croissance de 4,5 % en général.

Sources : 

“Panel Alliance du Commerce – Retail Int. : +0,8% de chiffre d’affaires en magasin par rapport à octobre 2019” Alliance du Commerce, communiqué de presse du 4 novembre 2021

Baisse de 2% du chiffre d’affaires en magasin : un mois de novembre décevant lié à un mauvais Black Friday” Alliance du Commerce, communiqué de presse du 3 décembre 2021

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