Chaussons Isotoner famille pantoufles modernes

Isotoner se développe avec l’agence Ores, le chausson connaît une nouvelle dynamique

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Être bien dans ses baskets ou plutôt dans ses chaussons ça se passe avec Isotoner. La marque Isotoner a su s’imposer au fil des années. Aujourd’hui elle se place comme un leader sur le marché du gant, des pantoufles et des parapluies. Elle distribue ses produits dans toute l’Europe jusqu’aux Etats-Unis. Si à l’origine la marque était monoproduit et monocanal, elle a su se développer pour posséder pas moins de 30% des parts de marché sur certaines gammes. En revanche, elle n’oublie pas ses origines auvergnates et a gardé un ancrage dans la région avec un centre de distribution pour l’Europe. A ce jour, elle emploie plus de 200 salariés. Le succès de la marque ne s’est pas fait par hasard. En effet, il a été possible grâce à une vision ancrée dans son temps et un savoir-faire précieux. Désormais, la marque prend le tournant de la modernisation de son offre et compte bien en finir avec les préjugés du chausson pantouflard. Pour cela, elle a choisi un allié de taille, l’agence Ores. 

Isotoner un savoir faire historique

L’histoire de la marque Isotoner commence en 1860 grâce à la vision de Jean-Marie Chanut. L’entrepreneur auvergnat se lance dans une aventure entrepreneuriale au Etat-Unis avec de grandes ambitions. Après un passage dans une maison de commerce de gants, il fonde sa propre maison. Pour la fabrication, il s’appuie sur le savoir-faire français. Les gants sont ainsi produits dans une fabrique à Paris. En suivant, ce dernier toujours attaché à l’Auvergne ouvre une usine à Saint-Martin- Valmeroux. Au fil des années, l’entreprise se développe, devient Aris et dévoile le gant Isotoner.

C’est en 1974 que Aris devient Aris Isotoner suite au rachat de l’entreprise par un groupe américain. La machine est alors bien lancée. Après une délocalisation de la production en 1994, Isotoner dévoile la première marque de chaussons en France. Le succès est tel que la ballerine grand nœud devient un célèbre indémodable sur le marché. Bien des années plus tard, la marque est toujours la seule marque de chausson reconnue. Dans une logique de développement, la marque s’est aussi étendue sur d’autres gammes de produits comme des parapluies, des lunettes, des ballerines de ville ou encore des produits de maroquinerie. 

Le succès de la marque s’accompagne d’une volonté d’innovation dans chaque produit. En effet, la marque a pour objectifs d’anticiper les attentes de ses consommateurs tout en offrant des produits confortables, techniques et à la pointe du style. Aujourd’hui elle se lance dans une refonte totale de son territoire de marque aux côtés de l’agence Ores. L’objectif est d’offrir une image moderne au confort. 

Isotoner chaussons intérieur confort
Avec Isotoner le confort rime désormais avec dynamisme

Une nouvelle stratégie pour la marque

C’est par le biais d’un concours qu’Isotoner a choisi l’agence Ores pour repenser sa stratégie de marque. Pour l’agence la collaboration avec la marque est une grande opportunité pour confirmer sa dynamique de croissance. Ainsi, elle a travaillé à offrir à Isotoner une nouvelle signature. Cette dernière est : “Isotoner, le confort vous libère”. Ce message est un nouveau tournant pour la marque Isotoner qui propose un nouveau discours. Il s’agit alors de rompre avec le confort pantouflard pour valoriser le confort dynamique. Pour illustrer cette nouvelle promesse, l’agence a notamment élaboré un film pour la télévision. Au casting, la danseuse contemporaine Léonore Zurflüh donne le tempo. Il s’agit alors d’une publicité dynamique qui veille à prouver que les chaussons ne sont pas juste faits pour se retrouver aux pieds de nos aînés. 

Ainsi, l’agence Ores et Isotoner montre que l’adaptation de son image et son discours est aussi une des clés de la réussite. Les marques doivent vivre avec dans le présent et s’accorder à ce dernier. 

Sources :

“ORÈS réinvente le confort d’ISOTONER” Ores & Isotoner, communiqué de presse du 26 octobre 2021

LA MAISON ISOTONER” Isotoner.fr

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