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La franchise, ce format d’entreprise qui résiste à la crise

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La franchise a le vent en poupe en cette période de crise économique. C’est d’ailleurs le sujet du prochain concours “Meilleurs Franchisés & Partenaires de France”. Organisé par l’IREF, la Fédération des réseaux européens de Partenariat et de Franchise, il s’apprête à ouvrir pour une 34ème édition. L’occasion de valoriser la grande variété de modèles et de réseaux du commerce organisé indépendant. Partenariat, concession, coopérative, licence de marque, commission-affiliation… Cette année, le concours récompense les professionnels qui ont su s’adapter aux contraintes engendrées par la Covid-19. Ainsi, les lauréats rejoindront les 2 000 établissements déjà primés depuis 1987.

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Concours  «Meilleurs franchisés & Partenaires de France», le commerce organisé sous toutes ses formes

Le concours  «Meilleurs franchisés & Partenaires de France» met en lumière les entreprises les plus performantes ou ayant mis en place des actions notables. Ainsi, l’édition 2020 a décerné des prix à 57 établissements de 41 enseignes différentes. En tant qu’événement reconnu, elle était placée sous le Haut Parrainage du Ministre de l’Economie et des Finances Bruno LE MAIRE.

L’année dernière, c’est Alain Afflelou qui a reçu la plus haute distinction attribuée par l’IREF : le Grand Prix Jean-Paul Clément. Une récompense qu’il décroche pour la seconde fois (2010 et 2020). Ce prix est décerné à une grande personnalité du monde de l’entreprise, à la tête d’enseignes françaises conséquentes. Ainsi, avant 2020, il avait été remis à la direction de Calzedonia / Intimissimi, Provalliance (Franck Provost), Leclerc, Le MEDEF, PSA, AirFrance, Club Med…

Toutefois, le concours attribue des prix à des entreprises et des projets très différents. Parmi ses lauréats, on retrouve notamment Vakom, Era Immobilier, Kusmi Tea, Pitaya, VousFinancer, Casino, Ange, Krys, Temporis, Ixina, Nature House…

Un événement pour saluer la résilience et l’innovation des enseignes pour dépasser la crise

Depuis le début de la crise de la Covid-19, l’IREP concentre son concours sur les nouveaux défis de ce système et du commerce organisé indépendant. L’édition 2021 s’adapte également pour les enseignes ayant su trouver des solutions aux contraintes imposées par la crise sanitaire. 

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Les réseaux souhaitant participer peuvent s’inscrire jusqu’au 25 juin 2021. Outre la possibilité d’échanger avec d’autres partenaires et concepts, le concours  «Meilleurs franchisés & Partenaires de France» offre aussi une visibilité et une médiatisation conséquentes aux enseignes participantes.

Spécialement repensé pour la période étrange que nous traversons, le concours cherchera à identifier et primer les initiatives managériales ; récompenser l’innovation et la créativité ; saluer les actions de digitalisation ; distinguer les opérations de communication et marketing à succès ; ou encore, couronner les meilleurs décision RSE. Par ailleurs, le jury s’intéresse aux performances économiques et commerciales des établissements concernés, leur maillage territorial, leur impact local…

Véritable occasion de donner une forte visibilité aux réseaux, la soirée de remise des trophées réunit décideurs des entreprises du monde du commerce organisé indépendant et personnalités du monde économique. En plus des supports de communication habituels pour l’événementiel comme les réseaux sociaux, Youtube et le site internet, la cérémonie se déroulera sur le plateau de BFM Business. De quoi donner un l’écho considérable aux marques présentes ce jour-là.

La franchise, modèle au top pour surmonter les crises ?

Pour évaluer la capacité des enseignes à surmonter la crise, la FFF a publié une étude réalisée auprès des franchisés (2). Force est de constater que leur appréciation quant à leur réseau reste au beau fixe.

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17ème enquête annuelle de la franchise, FFF, spécial crise de la Covid-19

Ainsi, 67 % d’entre eux jugent avoir mieux supporté la crise qu’un commerçant indépendant. Pour cause, 93 % estiment être relativement bien accompagné par le franchiseur. Cet accompagnement passe soit par des communications plus régulières (87%), l’ajout de nouveaux outils (58%), de nouveaux services clients (44%) ou encore par des réunions plus fréquentes avec les autres entrepreneurs (42%). Aussi, 6 mois après le début de la crise, 91% d’entre eux avaient déjà reçu la visite d’un animateur.

Outre les démarches de leur réseau pour passer le cas, ils ont également fait preuve d’initiatives pour trouver des solutions à leur échelle. En effet, 86 % d’entre eux déclarent avoir pris des mesures, comme par exemple trouver des modes de distribution alternatifs (40%).

Salon de la FFF 2021, les franchises retiennent l’attention

La Fédération française de la franchise regroupe près de 180 réseaux adhérents sélectionnés sur des critères déontologiques. A ce titre, elle représente à elle-seule 45 % des franchisés français. Comme chaque année, la FFF fait son salon au mois de septembre. Ainsi, comme le concours  «Meilleurs franchisés & Partenaires de France», cet événement est l’occasion de nourrir des échanges entre les franchiseurs, les entrepreneurs et les investisseurs.

Chaque année, le salon de la Fédération française de la franchise (3) attire plus de 35 000 professionnels. Lesquels viennent de 101 nationalités différentes autour de 500 franchises françaises et internationales. En 2021, la crise de la Covid-19 n’empêchera pas l’événement d’avoir lieu. En effet, les inscriptions pour exposer sont toujours d’actualité et le salon affiche dès plus de 400 marques au programme.

Sources

  1. “Meilleurs franchisés et partenaires de France  : les inscriptions au concours de l’IREF sont ouvertes”, communiqué de presse du 12 mai 2021
  2. “Le modèle de la franchise, facteur de résilience par temps de crise”, FFF
  3. Franchise Expo Paris, le salon international de la Franchise 
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