La région Nouvelle-Aquitaine aide les entreprises dans leur transformation numérique. Un passage obligé, dont la mise en œuvre peut être facilitée par une aide financière. L’accompagnement à la transformation digitale est en outre particulièrement souhaitable en cette période de crise, où l’on ne voit pas la fin du confinement et où l’activité économique est au ralenti. Ainsi, selon la Région, 9 PME sur 10 en France se reconnaissent concernées par le numérique. Pour autant, peu se sentent capables de passer le cap. Le digital est une affaire de spécialistes. Et tout est désormais en place pour permettre aux PME de se faire accompagner sereinement.
La transformation numérique des entreprises, une stratégie long terme gagnante
Startups, grandes filières, micro-entreprises… l’enjeu principal est le même. Être visible pour vendre le plus ses biens, ou proposer ses services à des prospects potentiellement intéressés par la marque. Mais la réputation locale de l’entreprise ne suffit plus à couvrir un tel objectif. Les entreprises, quelle que soit leur taille, TPE ou PME, font le choix de se tourner vers le numérique, une véritable aide au développement.
C’est en outre une solution intéressante, car le digital permet de briser les frontières physiques. Ainsi, même une entreprise individuelle doit penser à mettre en place une stratégie digitale adaptée. Toutefois, le passage au numérique et au digital ne consiste pas simplement en la transposition de la stratégie classique de l’entreprise. Alors, la réflexion du chef d’entreprise doit évoluer, et comprendre le fonctionnement du digital pour se projeter sur une nouvelle stratégie. Plus que juste un levier complémentaire, la stratégie digitale est depuis maintenant quelques années une condition sinequanone pour la pérennité d’une entreprise. Même des secteurs traditionnels, comme le secteur du vin passe au digital pour rester dans la course.
Un accompagnement stratégique indispensable
La transition numérique ou transformation digitale ne s’improvise pas. Il faut être en mesure de voir loin, de pouvoir se projeter dans une stratégie de long terme, mais capable d’évoluer avec son temps. Pour accompagner les entreprises désireuses de se tourner vers l’utilisation du numérique, les aides existent, quel que soit leur chiffre d’affaires. A commencer par les entreprises spécialisées dans la stratégie digitale. Elles ont pour objectif de définir la stratégie adéquate selon l’état du marché, les objectifs de leur client.
Une vue d’ensemble déterminante pour choisir le chemin le plus adapté. C’est notamment le cœur d’activité du Cabinet LEXAN, situé à Bordeaux et à Paris. Spécialisé en Digital Business, le Cabinet accompagne les dirigeants dans leur stratégie digitale, et propose ses services sur le marché de la transformation numérique. Le chef d’entreprise est ainsi impliqué dans sa stratégie pour apprécier au fil des mois les évolutions. Les résultats demandent de la patience et de l’application car, à l’image d’une stratégie “classique”, la stratégie digitale demande du temps. Mais cela en vaut la peine, pour rester présent sur un marché parfois très concurrentiel.
La Nouvelle-Aquitaine au service de ses entreprises
Pour certaines entreprises, le premier enjeu est d’ordre financier. Comme toute évolution d’une entreprise, un investissement est à prévoir pour cette transition digitale. La création d’un site internet pour présenter l’entreprise et ses services, la publicité et tous les leviers ont un coût. Notons tout de même qu’avec la démocratisation des outils, les premiers pas dans le Business Digital se font de plus en plus accessibles. Si bien que de nombreuses entreprises remettent ce virage “à plus tard”, faute de pouvoir investir. C’est pourtant bien de cela qu’il s’agit : un investissement.
Et pour cause, là où on juge souvent la communication comme un poste de dépense, le digital retourne la situation. En occupant à la fois des fonctions de communication, de marketing et de commercial, il devient un poste d’investissement, avec les ROI qui en découlent. Le « calcul numérique » doit ainsi être mis en corrélation avec les bénéfices attendus.
La COVID-19 n’a pas arrangé les choses, arrêtant temporairement le travail de nombreuses structures. Mais bon nombre d’entre elles ignorent que des aides sont proposées aux entreprises qui souhaitent démarrer leur transition digitale. A commencer par un accompagnement dans ce virage important. En effet, la Région Nouvelle-Aquitaine, la Chambre des Métiers et de l’Artisanat de Nouvelle-Aquitaine ainsi que la CCI Nouvelle-Aquitaine proposent le programme TPE numérique (1). Ainsi que des ateliers réguliers sur des thématiques variées.
Ce programme a vocation à soutenir les entreprises qui veulent développer leur présence via le numérique, vendre en ligne leurs produits, mais aussi intégrer pleinement la dimension numérique dans les leviers stratégiques de leur activité. La mise en place d’un plan d’actions structuré selon la maturité numérique et les objectifs de l’entreprise fait donc partie du programme.
« Le Chèque Transformation Numérique »
Le Chèque Transformation Numérique en Nouvelle-Aquitaine est une aide bienvenue pour débuter dans les meilleures conditions, sur simple demande (2). Ainsi, la Région et le FEDER (Fond Européen de Développement Régional) proposent aux PME et PMI un “chèque transformation numérique” si la transformation numérique constitue un enjeu majeur de leur développement. Cette aide est attribuée sur dossier, à hauteur de 50% des dépenses pour un montant maximum de 150 000€.
Pour percevoir cette aide, l’entreprise doit démontrer un potentiel de croissance et une stratégie pertinente de développement, avec un besoin réel. Elle doit aussi être capable de supporter le plan de financement et être en conformité administrative et financière.
Le programme transformation numérique, pour les PME et ETI de Nouvelle-Aquitaine
Le programme transformation numérique a vocation à accompagner les PME et ETI qui ont déjà mûri une stratégie digitale (3). Outre une stratégie déjà cadrée, les entreprises éligibles sont également celles qui ont bénéficié d’un diagnostic de transformation numérique. Ce diagnostic a ainsi été réalisé dans le cadre des programmes d’accompagnement financés par la Région. Usine du futur, TransfoNum PME…
Cette aide de la Région Nouvelle Aquitaine concerne les projets dont le budget dépasse le million d’euros. Dans le cadre de ce programme transformation numérique, la Région participe à hauteur maximale de 50% pour les PME et 15% pour les grandes entreprises.
Au programme pour être éligible à cette aide : développer une stratégie customer centric, c’est-à-dire mettre le client au centre ; améliorer l’agilité de la structure ; développer l’usage, l’expérience client ; créer de la valeur avec ses partenaires.
Des aides aux secteurs ciblés : l’exemple du tourisme
Enfin, il existe également des aides distribuées selon le secteur d’activité. Parmi les plus impactés par la COVID-19, le tourisme a tout intérêt à se digitaliser. Pour l’accompagner dans cette démarche, la Région Nouvelle-Aquitaine propose une aide dédiée aux entreprises touristiques (4). Cette aide leur permet de démarrer leurs démarches de transformation numérique et d’expérimentation de nouveaux outils métiers. Cette aide couvre plusieurs objectifs : le regain de visibilité, et la réponse aux changements de comportement d’usage des clients touristiques.
Ainsi, les entreprises concernées par cette aide bénéficient d’un soutien jusqu’à 50 % des dépenses éligibles selon plusieurs critères, pour un montant compris entre 8 000 € et 60 000 €. En plus de ces aides, la Région Nouvelle-Aquitaine a tendu la main à ses entreprises, pour leur permettre de reprendre une activité sereinement. Des aides financières pour soutenir les entreprises les plus fragilisées sont prévues.
En résumé, le passage au numérique est obligé pour continuer à avoir une activité pérenne. Le développement de la concurrence sur de nombreux secteurs d’activité précipite souvent cette décision, qui ne doit pour autant pas être bâclée. Car comme une stratégie d’entreprise classique, la stratégie digitale doit fonctionner à moyen et long terme.
Sources
- TPE Numérique, Ne restez plus seul face au numérique en Nouvelle-Aquitaine
- Chèque Transformation Numérique, Aide financière transformation numérique, Nouvelle Aquitaine
- Programme transformation numérique, Les aides en Nouvelle-Aquitaine
- Tourisme – Transformation Numérique, Accompagnement de l’innovation numérique – Nouvelle Aquitaine
