Linkbaiting contenu rédaction

Entreprise : Le linkbaiting, une stratégie visibilité bien conçue

Le linkbaiting fait partie de ces stratégies de visibilité qui s’appuient sur les contenus créés en ligne. Pour les entreprises qui disposent d’un site internet avec une partie actualité, soigner le contenu publié est une nécessité. Cela permet d’attirer plus de personnes vers ses biens et services, agrandir sa communauté… Mais surtout faire parler de soi, pour agrandir sa communauté facilement. Toutefois, se faire connaître prend du temps, et il faut parler de stratégie avant tout. Soigner ses contenus pour répondre aux besoins et aux attentes. Le linkbaiting s’inscrit parfaitement dans cet objectif, étant l’un des principes les plus appréciés par les créateurs de contenus et les marques. 

Le linkbaiting, “pêcher” les liens depuis les autres sites internet

Avec le linkbaiting, les entreprises espèrent voir leurs contenus largement partagés et relayés. Ces pratiques se font de plus en plus, notamment par le biais de contenus qui se différencient de ce que l’on peut habituellement voir en ligne. En effet, l’originalité est de mise pour se faire remarquer. Bien entendu, tout dépend du positionnement de l’entreprise et de sa cible. Parmi toutes les stratégies de création de contenu pour gagner en visibilité, le linkbaiting est l’une des plus efficaces en termes de résultat. 

Depuis de nombreuses années, les professionnels du digital parlent de référencement. Ce dernier passe par la qualité de l’écrit, des mots utilisés, et lui permet de gagner en visibilité face à des concurrents qui, eux, n’auraient pas apporté ce soin à leurs articles. Le référencement demande énormément de rigueur et de temps, ainsi qu’une solide stratégie mise au point avant de se lancer. La création de contenu n’est donc pas le fruit du hasard. L’entreprise doit voir ce qui plaît à ses clients, les sujets qui les intéresse le plus, et ce qui apporte de la valeur à son image. 

L’objectif du linkbaiting est de collecter des backlinks de manière naturelle, pour enrichir le site, et gagner en visibilité. Les marques s’appuient aussi sur la réactivité de la communauté, qui contribue à cette stratégie en partageant largement les contenus publiés. Un article qui plaît sera un article relayé, d’autant plus s’il apporte une valeur ajoutée au secteur. Cela est notamment le cas des livres blancs, des contenus complexes et complets qui donnent des informations essentielles. 

L’objectif de cette stratégie est aussi d’améliorer le référencement dit “naturel”. Ce dernier se fait lorsque les contenus sont suffisamment bien travaillés, et donne plus de visibilité à la marque. Des alternatives payantes existent aussi pour plus de visibilité… Mais dans ce cas de figure, moins le site est visible, et plus cher sera l’investissement.

Stratégie rédaction de contenu blog
Le linkbaiting s’inscrit dans une stratégie de contenu.

Créer un contenu unique, utile, qui apporte un plus

A travers de linkbaiting, les contenus créés par les entreprises sont variés. Le but premier est donc de trouver un sujet intéressant pour les lecteurs, sans qu’il n’ait déjà été abordé plusieurs fois. Vous pouvez totalement créer un article sur un sujet déjà traité, mais d’une manière différente, sous un autre angle. Pour un linkbaiting porteur de résultats, il est nécessaire de créer du contenu lisible. Cela commence par la structure du contenu : un article aéré, optimisé, qui ne fait pas de redite pour faire de la “quantité” plutôt que de la qualité.

Ce qui fonctionne le mieux pour une stratégie de linkbaiting ? Des contenus lisibles et visuels, comme des infographies. Si l’article, ou le livre blanc – pour reprendre cet exemple – contiennent de nombreuses données chiffrées… La présence d’une infographie travaillée sera bien plus digeste. C’est pour cela que dans les contenus plus longs, études de marchés et analyses poussées contiennent de nombreuses infographies. Cela permet de donner plus de relief au contenu… Et d’attirer l’œil pour inciter à la lecture. 

Si l’entreprise a créé un logiciel ou un produit novateur, elle peut aussi créer des contenus vidéos ou rédigés pour apprendre quelque chose au lecteur. Cela fonctionne notamment par le biais de tutoriels, ou de guides pour apprendre à se servir d’un outil. Ces contenus apportent une valeur ajoutée à l’entreprise, une démarche didactique et professionnelle… Tout en apprenant quelque chose au lecteur. Les contenus de ce type fonctionnent très bien dans une stratégie de linkbaiting. 

Le linkbaiting se retrouve aussi lors d’événements bien connus depuis le début de la pandémie : les webinaires. Il s’agit de conférences ou d’ateliers à vocation professionnelle qui ont lieu en ligne. Ce type d’événement s’est largement développé pendant les confinements, notamment pour répondre aux problématiques et aux interrogations des chefs d’entreprises. Organiser un tel événement permet à une entreprise d’attirer des personnes intéressées par le sujet, et pourquoi pas de développer sa base de clientèle. 

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Les sites internet font des contenus recherchés pour gagner en visibilité.

Le linkbaiting fonctionne aussi avec les concepts originaux

Pour un bon linkbaiting, il n’est pas forcément nécessaire de se lancer dans la rédaction d’articles très longs et complets. Certains acteurs misent aussi sur des contenus plus décalés qui font réagir. Le développement de quiz de personnalité se relaie très facilement sur les réseaux sociaux, et amuse tous les types d’internautes. De nombreuses marques créent donc des quiz destinés à révéler qui l’on est… Et le marketing n’est jamais bien loin derrière. 

Cela fonctionne aussi avec une démarche de gamification. De nombreuses marques mettent en place durant une période donnée un petit jeu à faire sur leur site ou depuis les réseaux sociaux. Des jeux simples pour remporter des cadeaux, des bons de réduction. Le plus souvent, pour maximiser ses chances de gain, le partage est de mise. Aussi simple soit ce concept, il fonctionne parfaitement. Les marques n’hésitent donc plus à se lancer dans ce mode de communication pour se développer. 

D’autres contenus à visée plus humoristique se font aussi remarquer en ligne. Il est fréquent de voir des articles invraisemblables à l’arrivée du 1er avril, mais certaines marques jouent sur l’effet “buzz” toute l’année. Il a ainsi été possible de voir de la viande de licorne en ligne, ou encore la mise sur le marché d’un couteau suisse géant, aux dimensions improbables. Aussi improbables soient ces contenus, le linkbaiting a été rapide, misant sur l’effet surprenant de tels contenus. 

Sources : 

11 exemples de linkbaiting qui fonctionnent vraiment – Article Optimiz.me publié le 29 juin 2016

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