Les cosmétiques bio entrent de plus en plus dans les routines de soins des consommateurs. Cet attrait envers les cosmétiques bio est notamment incité par une prise de conscience environnementale globale. Par ailleurs, la crise de la COVID-19 a également développé un peu plus le débat sur la question environnementale. En avril 2020, lors de la journée mondiale de la terre Antonio Guterres le secrétaire général de l’ONU a annoncé un point de non retour. Il exprime la possibilité de faire face au dérèglement climatique en repensant un monde post coronavirus plus vert.
Si l’attrait vers un mode de consommation plus éthique et respectueux ne date pourtant pas d’hier, il pourrait bien se développer à l’avenir. Les cosmétiques bio ne seront surement pas exempts de cette tendance. Par ailleurs, les acteurs économiques du marché de la cosmétique bio sensibilisent les consommateurs pour une consommation plus responsable. Biotanie fait partie de ces derniers. Dernièrement la marque a choisi de mettre un coup d’accélérateur dans l’implication de ses consommateurs. Désormais, ils peuvent littéralement prendre part au développement de la marque en devenant actionnaire.
Cosmétiques : l’éco-renaissance de la filière
Cosmetic Valley porte la dynamique de l’innovation durable en cosmétique. En octobre 2021, le pôle de compétitivité a mis à l’honneur la filière cosmétique autour de l’innovation durable, écologique, technologique et numérique. Pour cela, 2 événéments majeurs se sont tenus en France.
D’abord, la 7ème édition du Salon « Cosmetic 360 » s’est à nouveau imposée comme vitrine et catalyseur de coopérations dans l’innovation cosmétique. Les organisateurs en ont profité pour mettre à l’honneur le « Fabriqué en France » dans toute la chaîne de valeur. Ainsi, le salon a accueilli un collectif d’entreprises de la Glass Vallée. Au programme, les innovations dans le domaine du flaconnage, joyau français et matériau durable.
Le salon, tout entier tourné vers la promotion des innovations durables, a lui-même respecté les hauts standards de RSE. Notamment avec des stands en matériaux recyclable sourcés en circuits courts.
Deuxième événement marquant : le Carrousel du Louvre a accueilli le « Sommet de la filière française parfumerie-cosmétique ». Organisés par Cosmetic Valley, la FEBEA et leurs partenaires, il insiste sur la dynamique de filière. Mettant notamment en avant les coopérations au sein de l’écosystème.
Le tout, pour relever les défis de la transition écologique, numérique, et économique.
La croissance du marché des cosmétiques bio
Les consommateurs prennent conscience depuis quelques années des enjeux environnementaux. Il faut dire que la question environnementale est de plus en plus abordée au sein des médias, sur les réseaux sociaux et par les pouvoirs publics. Cette prise de conscience a provoqué des mutations dans les modes de consommation. En effet, afin de réduire leur impact environnemental, les consommateurs se tournent vers des produits plus sains et plus respectueux.
Si pour certains la question environnementale était seulement un débat d’idées, aujourd’hui elle devient plus concrète. Il faut dire que la crise de la COVID-19 a montré que la société actuelle touche peut-être ses limites. Face à une situation inédite, le monde a perdu ses repères et il est peut-être temps de revenir à des bases plus saines. Ainsi, les produits cosmétiques ont été fortement touchés par ce mouvement. La marque de cosmétiques bio Biotanie en fait le constat. A ce jour, 1 français sur 2 a acheté un produit de cosmétique bio, vegan ou naturel. Pour 1 français sur 3, la “clean beauty” est une réalité dont il consomment déjà les produits.
Actuellement, le segment de la “clean beauty” représente 10% du marché global de la cosmétique. Cependant, il se pourrait bien qu’il se développe dans les années à venir. En effet, des projections entre 2020 et 2023 indiquent une croissance du segment de 40%. Selon les chiffres de Statista, en 2016 le marché mondial des cosmétiques bio représentait 11,06 milliards de dollars. En 2024, il pourrait atteindre 21,72 milliards de dollars. Par ailleurs, la marque Biotanie, ressent particulièrement cet investissement de la part des consommateurs. Effectivement, pour la jeune marque de cosmétiques bio lancée en 2018 le chiffre d’affaires est très prometteur. Réalisant un chiffre d’affaires de 113 600€ en 2020, elle affiche pour l’instant un chiffre d’affaires 2021 avec une augmentation de 110%. Dans l’ère du temps et répondant aux nouveaux besoins des consommateurs, la marque est pleine d’avenir.
Biotanie, une marque familiale et engagée pour une meilleure industrie cosmétique
La démarche de l’entreprise Biotanie est simple. Elle souhaite depuis sa création être une marque sans concessions qui s’engage pour de vrai. Ainsi, elle souhaite rendre la beauté juste aussi bien pour les hommes que pour la planète. Elle dévoile donc des cosmétiques bio avec des formules naturelles, biologiques et végétaliennes. Par ailleurs, les formules des produits sont toutes approuvées par les plateformes de notation. La crème HYDRAPAISE® a ainsi pu être élue meilleur produit bio en 2021. Afin de développer sa gamme de produits, Biotanie propose également des baumes à lèvre, du déodorant ou encore des shampoings. Cela a été rendu possible avec le lancement d’un financement participatif. Il a permis de rassembler 300 personnes qui ont contribué à donner vie au projet. Ces personnes sont devenues des ambassadrices et ambassadeurs de marques.
Dans un second temps, si la marque a pu poursuivre son développement même en temps de crise sanitaire, c’est notamment grâce à sa vision agile. Face à la crise de la COVID-19, elle a adapté son modèle économique. Ainsi, elle a choisi de basculer son chiffre d’affaires sur son site e-commerce. Désormais, elle souhaite ouvrir son capital pour poursuivre encore plus son développement. En revanche, elle affiche sa volonté de rester en accord avec ses principes. Biotanie choisit donc de proposer à chacun de rejoindre le projet en devenant actionnaire de l’entreprise. Elle met en vente 25% de son capital sur la plateforme TUDIGO. Le lancement de l’opération a eu lieu le 15 août. Pour la communauté, il sera possible d’investir dans le capital pour une durée de 45 jours. L’occasion de pour les consommateurs de devenir consom’acteurs.
En ce sens, le contexte actuel révèle une véritable opportunité pour le marché de la cosmétique bio. La marque Biotanie, en avance sur son temps, a su saisir les enjeux pour s’assurer une croissance positive. Par ailleurs, il semblerait qu’elle ait de beaux jours devant elle. A noter que les produits Biotanie sont disponibles auprès des revendeurs à Bordeaux. En effet, il est possible de trouver les cosmétiques bio Biotanie auprès du Boudoir du bien-être ainsi qu’à la pharmacie des Grands-Hommes.
Sources
“BIOTANIE, marque de cosmétiques hautement bio et naturels, ouvre une partie de son capital à tous !” Biotanie, communiqué de presse du 11 août 2021
« Cosmetic Valley portera la dynamique de l’innovation durable de l’éco-renaissance de la filière », 48h Cosmeto, communiqué de presse du 10 octobre 2021
“Les cosmétiques bio et naturels en France et en Europe – Faits et chiffres” Statista, article du 9 février 2021
“La pandémie de Covid-19, un « réveil sans précédent » pour tous les habitants de la Terre nourricière”ONU, article du 22 avril 2020