API est une entreprise qui a pour ambition de réimplanter du commerce de proximité au cœur des campagnes. Elle met notamment l’accent sur les partenariats avec les producteurs locaux. Ainsi, elle met en place un circuit court, en donnant accès à une supérette pour les habitants en zone rurale. Parfois amenés à faire de longs trajets pour trouver un supermarché accessible, API se place comme la solution clé. Un commerce de proximité en zone rurale, à prix accessibles, c’est la promesse de cette entreprise innovante.
Une supérette en libre-service qui facilite la vie des habitants en zone rurale
La réponse innovante d’API tient dans une supérette libre-service de 40m², éco-conçue et accessible 24h/24, 7j/7 (1). La problématique principale est l’accès aux commerces en zone rurale. En effet, aujourd’hui, 5,8 millions de personnes se trouvent à plus de 30 minutes aller-retour de leur supermarché (1). Quant à leur premier poste de dépense, il s’agit du transport. Ils sont souvent amenés à parcourir de longues distances pour accéder aux services les plus basiques ou nécessaires. Au-delà de la distance à parcourir, ce sont des déplacements récurrents qui émettent des gaz à effet de serre. En France, 32 212 communes sont rurales, représentant 1 tiers des français (2).
Ainsi, ces nouveaux points de vente évitent de parcourir des kilomètres pour trouver un commerce à prix accessibles. L’entreprise est également soucieuse de la préservation du pouvoir d’achat du monde rural. De plus, en période d’inflation, les habitants de ces zones sont d’autant plus touchés. L’entreprise propose alors plus de 70 % de ses produits à prix de supermarché (1). API vend 700 références à petits prix, pour répondre de manière pragmatique aux problématiques de pouvoir d’achat en zone rurale (3). Parmi celles-ci, 350 références essentielles sont à moins de 2€ (4). Quant aux fruits et légumes, une sélection fraîche et de saison se vend à moins d’un euro (4).
API s’engage avec les producteurs locaux
L’entreprise, basée entre la Charente et Bordeaux, vise à dynamiser l’économie locale. En effet, malgré son partenariat avec Carrefour, elle met en avant les producteurs locaux. Ce partenariat permet à API de proposer un grand nombre de références, à bon prix. De plus, l’entreprise est consciente de l’attrait des consommateurs pour les marques de distributeurs. Cependant, elle souhaite tout de même favoriser les circuits courts et l’économie locale. Ainsi, son objectif est de proposer à terme 10 % de produits en provenance de producteurs locaux (3). La volonté d’API de contribuer à l’économie locale sur les territoires ruraux est primordiale. Elle facilite également l’accès à une alimentation saine et de qualité, pour tous.
Pour inciter les producteurs à collaborer avec elle, API a mis en place une relation gagnant-gagnant. En effet, en commercialisant leurs produits dans les supérettes API, ils favorisent le circuit court. Ainsi, ils sont présents au plus près des consommateurs, dans un point de vente à proximité de chez eux. De plus, API met un point d’honneur à la juste rémunération des producteurs. C’est pourquoi elle leur permet de fixer leurs prix librement. Pour finir, ils bénéficient d’une visibilité importante pour eux via les supports de communication d’API.
Sources :
- “Api : les super supérettes”, dossier de presse de novembre 2022.
- “Cafés, Hôtels, Restaurants : le cœur battant de nos villages”, UMIH (Union des Métiers et des Industries de l’Hôtellerie).
- “API ouvre une nouvelle supérette rurale et mise sur le local”, communiqué de presse du 19 décembre 2022.
- « A propos d’API », site officiel de l’entreprise.
